Buku Baru : Global Marketing: Strategi dan Praktik dalam Era Digital

Buku “Global Marketing: Strategi dan Praktik dalam Era Digital” merupakan panduan komprehensif yang membahas pemasaran internasional dengan pendekatan strategis dan praktis untuk menghadapi tantangan dunia bisnis global yang semakin kompleks. Buku ini mengupas tuntas konsep dasar pemasaran global, perbedaan antara pemasaran domestik dan global, serta faktor-faktor yang mendorong globalisasi bisnis di era ekonomi modern.
Membahas secara mendalam lingkungan pemasaran global, risiko, dan tantangan yang dihadapi perusahaan, buku ini juga menyoroti pentingnya riset pasar internasional dan analisis peluang sebagai fondasi dalam mengambil keputusan strategis. Berbagai mode masuk pasar seperti ekspor, lisensi, franchising, joint venture, dan anak perusahaan sepenuhnya dibahas dengan ilustrasi studi kasus nyata dari merek-merek besar seperti Starbucks di Asia.

Buku ini sangat rinci dalam menjelaskan proses segmentasi, targeting, dan positioning di pasar global serta pengelolaan produk dan merek, dengan fokus pada strategi adaptasi dan standarisasi agar mampu bersaing secara efektif di berbagai wilayah. Strategi harga, distribusi, dan saluran pemasaran global pun diulas secara komprehensif, dengan contoh aplikasi praktis oleh perusahaan multinasional ternama.

Selain itu, buku ini membahas strategi komunikasi pemasaran global dengan fokus pada integrasi pemasaran digital (digital marketing) dan komunikasi terpadu (IMC) untuk mencapai audiens lintas budaya dan negara. Isu kontemporer seperti transformasi digital, e-commerce global, pemasaran berkelanjutan, etika bisnis internasional, serta dampak geopolitik, pandemi, dan krisis global juga menjadi bagian penting yang memberikan kerangka berpikir yang relevan dan mutakhir.

Selain itu, buku ini membahas strategi komunikasi pemasaran global dengan fokus pada integrasi pemasaran digital (digital marketing) dan komunikasi terpadu (IMC) untuk mencapai audiens lintas budaya dan negara. Isu kontemporer seperti transformasi digital, e-commerce global, pemasaran berkelanjutan, etika bisnis internasional, serta dampak geopolitik, pandemi, dan krisis global juga menjadi bagian penting yang memberikan kerangka berpikir yang relevan dan mutakhir.